8日，zui高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判。因爭議商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹對“喬丹”享有的在先姓名權(quán)，違反商標法規(guī)定，應(yīng)予撤銷，故判決撤銷商標評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標評審委員會針對爭議商標重新作出裁定。(12月8日《法制晚報》)

zui高人民法院的一聲終審判決，意味著爭吵持續(xù)四年之久的“喬丹”商標爭議案在司法層面徹底落下帷幕。

雖然NBA著名籃球明星喬丹的訴求沒有全部得到zui高法的支持，在關(guān)于涉及拼音“QIAODAN”的四件案件，以及涉及拼音“qiaodan”與相關(guān)圖形組合商標的三件案件部分，zui高法的終審維持二審判決，駁回邁克爾·杰弗里·喬丹的再審申請。但從zui高法的整個終審判決情況來看，應(yīng)當說“喬丹”商標爭議案實現(xiàn)了驚天大逆轉(zhuǎn)，球星喬丹的主要訴求得到了zui高法的支持。因為zui關(guān)鍵的是終審認定“喬丹體育”侵犯了籃球明星喬丹本人的合法權(quán)益，“喬丹體育”這個經(jīng)營二十多年的商標被給予撤銷，要重新注冊和打造商標品牌，這對“喬丹體育”的直接、間接經(jīng)濟損失難以估量。

“喬丹”商標爭議案之所以引起社會廣泛關(guān)注，除了當事人一方是著名籃球明星喬丹之外，zui重要的是，“喬丹”商標案背后關(guān)系的不只是外國名人在華姓名權(quán)的保護問題，還關(guān)乎消費者合法權(quán)益的保護問題。因為在現(xiàn)實生活中，一些企業(yè)使用外國名人的姓名注冊商標，很容易誤導消費者產(chǎn)生消費聯(lián)想，造成消費者對產(chǎn)品來源以及產(chǎn)品與名人之間關(guān)聯(lián)性的混淆誤認，認為是名人代言或經(jīng)營的商品而購買。

“喬丹”商標爭議案終審出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，這樣的結(jié)果，毫無疑問將會對我國今后的商標注冊以及商標爭議案件產(chǎn)生重要意義和深遠影響。首先，終審判決結(jié)果，已經(jīng)足以證明我國對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度和力度在不斷增強，表現(xiàn)出我國同等尊重我國公民權(quán)利、外國人在華合法權(quán)利。

其次，zui關(guān)鍵的是，從商標爭議的司法角度來說，“喬丹”商標爭議案一直以來都是一起標志性案件，備受社會各界關(guān)注，這決定了“喬丹”商標爭議案的終審判決也將成為一起典型的司法參考案例。這對以后遇到類似外國名人姓名權(quán)保護的司法案件的審理以及類似商標注冊受理都會產(chǎn)生一種潛在的指導和參考作用，盡可能避免這類爭議案件的再次發(fā)生，特別是國內(nèi)還有不少類似“喬丹”的品牌，都有可能面臨商標侵權(quán)的訴訟。

再者，一些企業(yè)在初創(chuàng)時使用與自己毫無關(guān)系的名人姓名申請注冊商標，直接目的就是要誤導消費者，借用名人姓名以及背后影響力吸引大眾眼球，打開市場，擴張市場占有度?！皢痰ぁ鄙虡藸幾h案的逆轉(zhuǎn)判決，對有這種心思的企業(yè)是一種警示，在企業(yè)發(fā)展道路上，搭乘名人姓名的順風車有風險，可能zui終得不償失。