近日，成都商標(biāo)注冊(cè)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)一款經(jīng)期管理類app“大姨嗎”已經(jīng)注冊(cè)通過(guò)的商標(biāo)“大姨媽”被判無(wú)效，理由是通用詞匯缺乏顯著性。原因是商標(biāo)中的主要認(rèn)讀部分“大姨媽”系一種親屬的稱謂，特指母親的姐姐，現(xiàn)已成為公眾約定俗成的對(duì)于女性月經(jīng)的代名詞，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。

近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)企業(yè)的影響力越來(lái)越大，其中商標(biāo)有著“一著不慎，滿盤(pán)皆輸”的安全隱患。企業(yè)在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，當(dāng)然希望自己的商標(biāo)中能夠包含同類型商品的通用名稱，因?yàn)槭褂门c產(chǎn)品屬性相符的詞語(yǔ)作為商標(biāo)，可以讓消費(fèi)者更容易聯(lián)想到自己企業(yè)的產(chǎn)品。雖說(shuō)通用詞是公共資源，任何人都可以使用，如果把通用詞作為商標(biāo)來(lái)申請(qǐng)也是可以的，但具有一定危險(xiǎn)性，應(yīng)該謹(jǐn)慎。當(dāng)然，也有另一種情況出現(xiàn)，比如，自己取名申請(qǐng)的商標(biāo)，因?yàn)樽龅锰珒?yōu)秀，居然“被通用詞”了。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，Google，這是一家美國(guó)的跨國(guó)科技企業(yè)，致力于互聯(lián)網(wǎng)搜索、云計(jì)算、廣告技術(shù)等領(lǐng)域。發(fā)展至今，Google已成為第一個(gè)被公認(rèn)為全球最大的搜索引擎。取得這樣的榮譽(yù)是喜也是憂。因?yàn)?006年7月，首字母小寫(xiě)的google”被《韋氏大學(xué)詞典》詞典收入，變成了“通用詞”。這表示未來(lái)任何出現(xiàn)Google的地方，都有可能是通用詞Google的首字母的小寫(xiě)，而不是Google這家全球最大的搜索引擎公司。

與Google相同遭遇的還有嗎啡(heroin)、阿司匹林(aspirin)、優(yōu)盤(pán)、拉鏈等商標(biāo)。有的商標(biāo)用著用著就成了通用詞，可有的通用詞用著用著就成了別人的商標(biāo)。通用詞能否注冊(cè)并不僅僅看詞匯本身，而是要將其與使用的商品聯(lián)系起來(lái)。如“Apple”牌蘋(píng)果或“Apple”牌果汁很難注冊(cè)，因?yàn)樗且粋€(gè)描述產(chǎn)品原材料的通用名稱，一旦獲準(zhǔn)注冊(cè)，會(huì)給其它商家?guī)?lái)巨大影響。但“Apple”牌電腦、手機(jī)確實(shí)有顯著性的，可以獲得注冊(cè)。也就是說(shuō)如果使用的通用詞與同類型產(chǎn)品無(wú)關(guān)，則相對(duì)安全。

因此，在企業(yè)建立之初，除了應(yīng)該有品牌和商標(biāo)意識(shí)，在取商標(biāo)名字的時(shí)候，還要注意不要使用同類型商品的通用詞，也不要為了抓眼球去取一些嘩眾取寵的名字，這最終可能都會(huì)成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。